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往年6月,芒果TV首轮融资超5亿,投

时间:2017-02-28 08:57  来源:www.999sf123.com  阅读次数: 复制分享 我要评论

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  【钛媒体作者介绍:蚂蚁虫,微信公众号:miniant-cn(蚂蚁虫)】
  
  天涯如果能充分发挥平台的内容、流量和用户优势,并开发出合适的产品和服务,将有望成为网络IP产业的特色服务商。同时要放低身段,坚持开放心态,不视其他公司为零和博弈的对手,积极与它们开展合作,共同开发网络IP市场。并加大对天涯潜力新兴创作者的培育和扶持,打造属于自己的IP创作团队,低成本获取更多的优质内容版权资源。
  天涯有自己的独特优势,那就是平台。作为平台的三个基本要素:内容、流量、用户。
  回到开头说的鬼吹灯在天涯推广其大电影上映,就是一个很好的证明。因为鬼吹灯早期的铁杆认知粉基本都集中在天涯,所以在天涯进行针对性的推广,能迅速准确地找到种子用户,通过他们对外宣传能起到几何倍级的传播效果。
  因此,建议天涯充分利用平台的流量和用户优势,在不影响用户体验的情况下,在天涯的对应版块打造一个网络IP内容的营销平台。请注意是营销平台,而不是简单的广告位。
  结尾的话
  尽管我在前面认为天涯进入IP市场的时间不算早,但好在内容创业的时代才刚刚开始。无论经济模式如何变化,优质内容始终是稀缺资源,网络IP有其内在的价值支撑。只要有核心竞争力,无论何时进入这块市场都为时不晚。

  那么淘宝的经验对天涯社区是否有所借鉴呢?
  而针对IP开发商,天涯可以利用基于天涯站内的内容、阅读回复、用户特征等大数据资源,结合行业历史资料和全网信息,开发出一套针对网络IP的综合评估体系。这样就为他们提供诸如IP价值评估、用户群体特征画像等增值性服务,帮助IP开发商预测市场、降低经营风险。

  个人是比较看好天涯开发IP金矿的前景,它完全有机会在这块成长性市场上占据一席之地,前提是找对方向。
  天涯类似于早期淘宝平台的混沌时代,虽然有流量,有内容,但却没有成熟的商业模式。后来淘宝找到自己的赢利模式,那就是通过卖广告给卖家,那些CPC、CPM等不同模式的广告为淘宝带来滚滚红利。
  或可尝试转型为网络IP的服务商
  记得从前看过一个淘金的小故事。说是某地发现有金矿,于是人们蜂拥而至,企图一夜暴富攀上人生颠峰。有个小伙发现了商机,在山上打水比较困难,而且淘金客们都不愿意把时间浪费在打水这样的小事上。于是他果断停止淘金,改行卖水。结果当多数淘金客破产而归时,这个小伙都挣了大钱,实现了淘金梦。
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  腾讯科技讯(刘亚澜)11月23日下午,马云(微博)现身芒果TV,并与芒果TV相关高层会面,参观并体验了芒果TV相关产品,芒果TV董事长聂玫和主持人汪涵全程陪同。
  以电影为例,营销成本超过拍摄成本的案例比比皆是。即便是小成本的《煎饼侠》,其营销费用也达到了2000万元。那么多源于天涯的IP电影,其营销费用是个非常庞大的数字。如果天涯能顺势从中切下一份蛋糕,其收入也将会非常可观。
同时,目前的IP变现是个比较复杂的市场行为,从购买版权、培育开发。再到项目策划、制作执行、推广营销,整个产业链漫长,且投资不菲。当我们看到鬼吹灯、武林外传等成功吸金的同时,其实也有很多IP较难变现。
  重新正确认识天涯平台的价值
  这样既通过培养获得了有潜力的内容创作者,又为网站提供了有版权、有增值空间的优质内容。其好处是投入少、风险低、资源丰富,而且回报高,缺点是周期长,需要有长期的计划和心理准备,切忌半途而废。
  服务于内容创作者这块,我之前的文章谈到过,建议天涯专注于IP的早期培育和作者扶持。
  天涯要如何设计自己的营销平台产品,则需要产品部门结合IP推广方的需求和用户体验,多下功夫。

  据透露,马云在参观时表示“合作要比竞争更为重要,竞争的最终目的是大家进步,合作的目的是把市场做大,只有市场做大了大家才有机会。”之后,在湖南广播电视台台长吕焕斌的陪同下,马云与湖南广电高层密会了几小时。
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  当然有,任何一个IP的商业变现都需要推广,找到种子用户和精准的目标群体。网络已经成为推广的主要舞台,而天涯作为网络IP内容的初创基地,是众多原创内容的发祥地,拥有众多的种子用户,非常适合网络IP推广和营销的落地网站。
  [摘要]消息人士透露,阿里巴巴或许将与芒果TV合作推出全新的互联网视频节目。

  因此,天涯切入IP市场就不能采取常规方式,而需要选择更合适的姿势。结合自身的优势和特点,是可以走出一条属于自己的路子来。
  同样在开发IP金矿时,类似于卖水等基础性服务或其他增值性业务,同样也是淘金的一种形式。这方面,天涯可以尝试的业务比较多,总体上分为两块:一是服务于内容创作者;二是服务于IP开发商。
  由于接触不到真正的大数据,目前IP开发商在评估IP价值时往往采用的是简单数据计算和专家评估的方式,其科学性和准确性都比较差。如果天涯能弥补这个市场空白,无疑为自己找到了卖水式的淘金模式。
  从前的天涯,为了用户体验,一直在拒绝商业化。其实商业化并不一定就会损害用户体验,好的内容通过恰当的方式推送给需要的用户,事实上是各得其所的好事情。前提是,只要营销方案秉承尊重用户的原则。这一点,我觉得微信朋友圈的信息流广告做得比较好。
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